Sumauto Data Week muestra cómo son los compradores de coches online

Sumauto, el especialista en portales verticales de automoción, ha creado la primera cita del calendario de motor dedicada íntegramente a los datos: la Sumauto Data Week. El objetivo principal de esta cita, que se celebra del 6 al 23 de septiembre y reúne a una docena de marcas, es que los fabricantes puedan conocer la posición del comprador de vehículos hacia sus marcas en el entorno online a partir del rastreo de la información que deja en el proceso de compra.

Las marcas participantes en la Sumato Data Week podrán acceder a informes exclusivos y personalizados con datos objetivos y precisos sobre cómo son sus compradores, qué y cómo compran y, cuando no lo hacen, por qué son infieles y qué razones aducen. A través de análisis personalizados, se ofrece el «total look» de las marcas para ayudarlas en la toma de decisiones en el mercado online y trasladar ese conocimiento a su red de distribución, de manera que conozcan las formas de actuar de sus compradores y detecten mejoras en la respuesta a los (potenciales) clientes.

Con esta iniciativa, Sumauto, con más de cuatro millones de usuarios únicos y presente en seis de cada diez operaciones de compra en España, quiere convertir el dato en el verdadero protagonista de esta cita anual del sector automoción, frente a las habituales de modelos, tendencias y foros de industria o mercado.

Esta creación de Sumauto responde a la necesidad de medir el comportamiento del mercado online y conocer al comprador ante el auge de visitas a las plataformas de automoción, con un incremento del 11% a principios de año, según Comscore. Esto, frente a la caída por encima del 60% del tráfico de exposición a los concesionarios entre 2009 y 2019, según Faconauto, una tendencia que se ha acelerado con la pandemia, en tanto nueve de cada diez compradores ya están en Internet.

Sumauto Data Week se enmarca en la estrategia de innovación de la compañía de desarrollar iniciativas orientadas no solo a la inteligencia de negocio, sino también a la visibilidad, gestión de stock y rentabilidad en la venta de vehículos. Es el caso de las ferias virtuales, tanto para vehículo nuevo como para usado, de las que hay proyectadas una veintena para 2021.