Las redes sociales más usadas entre las marcas de automoción

Las marcas de automoción han sido siempre grandes anunciantes en los medios de comunicación tradicionales, pero… ¿cómo utilizan las principales redes sociales? Los compañeros de Trece Bits han elaborado un artículo que tiene la respuesta a esta curiosidad.

Un estudio realizado por Datasocial y Welovroi ha analizado la estrategia digital de las principales empresas: BMW, Mini, Peugeot, Volkswagen, Ford, Opel, Citroën, Audi, Nissan y Fiat.

Un total de 104 millones de usuarios han sido partícipes de esta investigación y han generado 26.000 publicaciones con más de 6 millones de interacciones.

Analizando todos estos datos, el informe concluye que las grandes marcas de automóviles fijan sus esfuerzos en Facebook, mientras que Twitter pierde poder e Instagram se presenta como la gran oportunidad.

Facebook es la red social más utilizada por los usuarios con 3.414 post publicados entre todas las marcas y un total de casi cuatro millones de interacciones. En Facebook, Volkswagen es líder en comunidad, mientras que Nissan es la que más publicaciones realiza y Fiat es la que más crece.

La segunda red social más utilizada es Twitter con un millón de usuarios. Durante el periodo analizado se han publicado cerca de 21.000 tweets que han generado 944.000 interacciones.

Aquí, es Audi la marca que más comunidad posee, aunque la más activa es Nissan, igual que ocurre con Facebook. Mini es la que menos crece, mientras que Peugeot ha experimentado un incremento del 36%.

Por último, Instagram, a pesar de ser la que más engagement genera por ser la más visual y emocional, es la que menor presencia tiene en las marcas de coches.

No obstante, la audiencia media del sector está subiendo. Aquí es BMW la que mayor número de fans tiene, mientras que Citroën es la más activa. Sin embargo, ni Opel ni Nissan tienen cuenta en esta red.